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    南方略標志
    
      
      
      
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          招商
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          網絡媒體與招商
        
      
        
      
          
        
      
        
      
          發布時間:2007-5-8 16:50:16    訪問統計:點擊次  評論: 次   作者: 張明 摘自:  
		  
		    
		  
        
       
      
          
        
      
        
      
          
      
            
      
              
            
      
          
      
            
      
              
      
                　　　　注：這里的招商，不僅僅限于找經銷商，招徠顧客也算
      
　　要想廣告費落到實處，必須做到三條：一是選準媒體，確保廣告能有效傳達到目標受眾。二是有好的創意并且得到好的執行，如果廣告本身做不好，推廣費越多，負作用越大，磨刀不誤砍柴工，在媒體投放上一擲千金前，先把廣告本身做好。三是一定頻率的重復灌輸，很多討厭的廣告所屬企業之所以樂此不倦，“臉熟”對銷售的帶動，功不可沒。招商宣傳的途徑很多，網絡好在哪里呢？ 
      

      
　　網絡媒體優勢 
      
　　一、覆蓋性強：網絡媒體不受時空限制，一年365天、1天24小時全天候在線，只要具備上網條件，任何人在任何時間任何地點都可以訪問，而多數傳統媒介播出或刊登后必須不斷追加投入保持存在。 
      
　　二、針對性強：網民都有自己忠誠的瀏覽習慣，極少因為時間或地點限制不去自己喜歡的網站。廣告主可以根據產品和服務特點鎖定用戶群，提供有針對性的網站內容，并選擇最適合的網絡媒體進行針對性的廣告投放。 
      
　　三、交互性強：網絡媒體不同于傳統媒體的信息單向傳播，傳播方式灌輸性和選擇性并存，更容易為目標受眾接受。傳統媒體受眾只是被動地接受廣告信息，而在網絡上，受眾是廣告的主人，受眾只會點擊感興趣的信息。只要點擊，大部分屬于潛在受眾（還有競爭對手）。 
      
　　四、感染力強：網絡媒體的載體多種多樣，可以是純文字，也可以是多媒體，圖、文、聲、像等多種傳播手段結合的形式，大大增強了網絡媒體的感染力。 
      
　　五、延伸性強：受眾只要感興趣，可以立即點擊進入網絡鏈接的指定深處，深入了解企業產品、服務與品牌。 
      
　　六、監控性強：傳統媒體很難準確了解到有多少人接受了廣告信息，而且不精確的統計報表也姍姍來遲。而通過網站日志或免費的太極鏈接等手段，可以精確統計出廣告訪問量、點擊數據、用戶訪問時間和地域分布，從而利于廣告主正確評估廣告效果，審定媒體投放策略。 
      
　　注：企業網站最好自己選擇純IDC服務商的虛擬主機，FTP上傳后立即修改FTP密碼，自己掌握，防止黑心的網絡服務商作弊。 
      
　　七、靈活性強：在傳統媒體上投放廣告后很難更改，即使可以改動往往也很麻煩，而網絡宣傳能按照需要及時改進相應內容，有利于跟上企業的發展節奏。 
      
　　八、性價比強：網絡媒體的價格比其它媒體（報紙、電視）低得多！在省級晚報上投放一次全省通欄廣告，可以在省級網絡媒體最佳位置掛一個月。 
      
　　宣傳意識強烈的企業，一般已經有了自己的網站，但網站和網絡傳播，是兩個不同的概念。企業網站只是利用網絡拓展市場的一個環節，擴大在網民中的影響并實現銷售才是最終的目標，而要實現這個目標，最好充分利用網絡傳播宣傳自己的企業。 
      
　　注：企業網站代表著企業形象，如果形象不夠好，見得人越多，企業形象越差，而且，瀏覽這不會來重來。目前國內多數企業網站，就像黑心裝修公司的交工房間，牟取暴利同時偷工減料、胡弄顧客嚴重，而且，多數設計員是電腦速成班的流水線產品，這點和網站建設市場趨同。接下單子，選比較差勁的虛擬主機，把企業資料套上模板，復制-粘貼，幾十分鐘至少幾千塊的利潤就到手了，而且持續不斷。至于網絡宣傳效果，就只好“利益均沾”企業整體宣傳投入了。按照本人2002年制訂的網站規劃基本標準，目前至少95%的國內網站不及格。
      
      		
              
      
          
      		
        
      
          
        
       
      
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                      (以下評論僅代表個人觀點，概與本網站無關！)
                    
      
                
      
				
			  
				      		
              
      
              
      
                
              
      

      		
    
	
      
      
      
        市場推廣
         
      
      
      
      
        
        
      
      
    
      
      
      
      
      
        
		
      
  
      
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