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      南方略標(biāo)志
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      如何招商引資?目前有哪些招商引資優(yōu)惠政策?企業(yè)招商引資方法與技巧分析…
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      換種思路來招商
      發(fā)布時間:2007-7-10 13:58:58 訪問統(tǒng)計(jì):點(diǎn)擊次 評論: 次 作者: 毛小民 摘自:
          招商是企業(yè)快速建立銷售網(wǎng)絡(luò)的一種措施,但是隨著企業(yè)招商越來越多,效果反而越來越差,經(jīng)銷商也處于懈怠狀態(tài)。如何提高招商的效果和效率成了許多企業(yè)的一塊心病。
        某餅干企業(yè)為了快速啟動市場,以前也進(jìn)行了大量的招商活動,但是招商的成交率越來越低。那么該如何實(shí)現(xiàn)招商的突圍呢?企業(yè)找到我,希望能夠給他提供幫助。
        經(jīng)過和企業(yè)溝通,發(fā)現(xiàn)企業(yè)招商成交率下降的主要原因在于:企業(yè)按照正常的招商思維,每次邀請的經(jīng)銷商基本都是從事餅干經(jīng)營的經(jīng)銷商,這些經(jīng)銷商本身都經(jīng)營有其他企業(yè)的餅干產(chǎn)品,所以對所要招商的企業(yè)的政策和服務(wù)等要求都很苛刻,而且有的經(jīng)銷商經(jīng)營的競品企業(yè)要求他們不得經(jīng)營其他企業(yè)的同類產(chǎn)品,所以心存顧忌。
        為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)招商的突破,我建議企業(yè)把重點(diǎn)的招商對象放在從事方便面經(jīng)營的經(jīng)銷商身上。原因在于:
        一. 方便面的銷售網(wǎng)絡(luò)和餅干的銷售網(wǎng)絡(luò)基本是重合的,符合企業(yè)的經(jīng)營需要,而且方便面行業(yè)經(jīng)過這么多年的殘酷競爭,大量的企業(yè)都不復(fù)存在,到現(xiàn)在如果還能經(jīng)營方便面的經(jīng)銷商,在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商中無論經(jīng)營理念,還是資金實(shí)力、銷售網(wǎng)絡(luò)、配送能力不說是一流的,也是位居前列的。這就為企業(yè)招商完畢后企業(yè)的后期銷售工作消除了許多障礙,便于企業(yè)產(chǎn)品的快速鋪貨和提升銷量。
        二. 對于經(jīng)營方便面的經(jīng)銷商來講,微薄的利潤成了經(jīng)銷商最大的心病,大多數(shù)的經(jīng)銷商都抱怨說自己成了方便面企業(yè)的搬運(yùn)工。而餅干行業(yè)的競爭遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到方便面行業(yè)的程度,所以對于經(jīng)營方便面的經(jīng)銷商來講,能夠增加一個利潤豐厚而不需要付出太多的產(chǎn)品對他們是極具誘惑力的。
        三. 對餅干企業(yè)來講,如果招來的經(jīng)銷商是從事方便面經(jīng)營的,對于那些方便面企業(yè)來講是沒有理由反對的,經(jīng)銷商也不需要像那些經(jīng)營餅干的經(jīng)銷商那樣不敢大膽經(jīng)營。
        企業(yè)聽了分析后,認(rèn)為很有道理,于是就采納建議開始把招商的重心放在從事方便面經(jīng)銷商的身上。企業(yè)的企劃部門很快制定了面向經(jīng)營方便面經(jīng)銷商的招商書,在招商書中,企業(yè)按照我的上述分析重點(diǎn)闡述了方便面經(jīng)銷商為什么要增加餅干經(jīng)營項(xiàng)目的理由。
        經(jīng)過一定時間的籌備,企業(yè)面向方便面經(jīng)銷商的招商會啟動了。第一次就邀請過來100多家從事方便面經(jīng)營的經(jīng)銷商,在招商會上,企業(yè)對中國餅干行業(yè)的趨勢和現(xiàn)狀,經(jīng)銷商經(jīng)營產(chǎn)品的利潤狀況和企業(yè)的產(chǎn)品與政策做了詳細(xì)的闡述。結(jié)果經(jīng)銷商的熱情超出了企業(yè)的想象,此次招商會盡百分之九十六的經(jīng)銷商與企業(yè)簽訂了經(jīng)銷協(xié)議,一個星期內(nèi)回款五百多萬,市場啟動的速度令企業(yè)大喜過望。
        點(diǎn)評:這個企業(yè)之所以能夠在調(diào)整招商方向后,取得如此后的招商效果和經(jīng)營業(yè)績。就在于它能夠聽取建議,找到了招商的突破口。這對于那些正陷入招商迷惑的企業(yè)來講應(yīng)該具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。比如:企業(yè)在確定招商方向時,不一定非要招那些和經(jīng)營企業(yè)產(chǎn)品相同的經(jīng)銷商,完全可以通過分析,去找那些和自己企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)和技巧接近的經(jīng)營其他行業(yè)的產(chǎn)品的經(jīng)銷商,并找出讓他們經(jīng)營自己企業(yè)產(chǎn)品的利益點(diǎn)。
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      point 招商 (篇)
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