漢馬拓片、青花瓷、熊貓表演、京劇匯演、燕京啤酒，作為倫敦“北京文化周”整體奧運(yùn)活動(dòng)的核心因素，向世界人民展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深和優(yōu)美。倫敦奧運(yùn)會(huì)是舉世矚目的盛大體育賽事，作為上一屆奧運(yùn)會(huì)的東道主，北京市將在倫敦西區(qū)奧林匹亞西廳專業(yè)展覽館舉辦“北京文化周”，內(nèi)容包括“燕京之夜”開(kāi)幕綜藝晚會(huì)、中國(guó)三大男高音音樂(lè)會(huì)、多彩北京-藝術(shù)與民俗展等，弘揚(yáng)中華文化，讓最炫民族風(fēng)走向世界。尤其是7月26日在巴比肯藝術(shù)中心戲劇廳舉辦的“燕京之夜”開(kāi)幕綜藝晚會(huì)，依托北京豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融入英國(guó)藝術(shù)和奧運(yùn)元素，全面展現(xiàn)北京文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力，并表達(dá)上屆奧運(yùn)主辦城市的美好祝福。

    奧運(yùn)文化傳承：倫敦北京“雙城記”

    在2008年，燕京啤酒成為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，一直行“感動(dòng)世界、超越夢(mèng)想”的理念，將“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神與企業(yè)文化融合，積極傳承北京奧運(yùn)文化遺產(chǎn)，支持首都文化體育及社會(huì)公益活動(dòng)，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業(yè)當(dāng)中，不僅推動(dòng)燕京啤酒品牌的國(guó)際化進(jìn)程，也讓世界更為了解中國(guó)文化和中國(guó)品牌。

    今年燕京啤酒雖然不再是倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但集團(tuán)繼續(xù)堅(jiān)持奧運(yùn)主題營(yíng)銷(xiāo)和推廣中國(guó)文化，并與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同在今年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間打造“北京文化周”系列活動(dòng)。燕京啤酒不僅提供1200萬(wàn)元的現(xiàn)金支持，更通過(guò)“北京文化周”搭建立體式品牌宣傳平臺(tái)。燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李福成表示，支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運(yùn)情結(jié)的自然延續(xù)，也是推動(dòng)北京文化走向世界應(yīng)盡的義務(wù)，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團(tuán)旗下“中國(guó)三大男高音”這樣的高端文化品牌，企業(yè)不僅可以更加有效地提升在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌形象，而且可以深入?yún)⑴c首都文化發(fā)展，為進(jìn)一步推動(dòng)首都世界城市建設(shè)做出新的積極努力。

    世界一體化的趨勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)推動(dòng)文化的交流和輸出。隨著中國(guó)體育的強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)球乒乓在世界范圍內(nèi)都有了擁躉，即將入讀哈佛大學(xué)的美國(guó)華裔青年肖大圣就是一個(gè)乒乓球運(yùn)動(dòng)的粉絲，長(zhǎng)期堅(jiān)持在美國(guó)推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)。燕京啤酒集團(tuán)躋身世界啤酒列強(qiáng)前列，也贏得了許多國(guó)外消費(fèi)者的喜愛(ài)。美國(guó)媒體人貝利自從08年北京奧運(yùn)會(huì)品嘗過(guò)燕京鮮啤之后，就對(duì)它情有獨(dú)鐘。“北京文化周”給倫敦帶來(lái)了中國(guó)的藝術(shù)國(guó)粹，讓各國(guó)的運(yùn)動(dòng)健兒更加了解中國(guó)文化和中國(guó)品牌燕京，同時(shí)也為中國(guó)健兒帶來(lái)了“主場(chǎng)氛圍”。雖然這里是倫敦，卻依舊充滿著中國(guó)民族風(fēng)的特色。無(wú)論是國(guó)寶“熊貓?zhí)珮O”的精彩表演，還是民族品牌燕京啤酒的推廣，都會(huì)讓運(yùn)動(dòng)健兒感受到祖國(guó)的氣息。

    大營(yíng)銷(xiāo)：民族品牌擁有更高視野

    經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的發(fā)展，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)有了舉世矚目的進(jìn)步，GDP總量更是超越日本位居世界第二。許多民族工業(yè)自主品牌蓬勃發(fā)展，在時(shí)代的浪潮中奮勇前進(jìn)，取得了輝煌的成就，有些品牌已經(jīng)成為世界知名品牌。隨著民族工業(yè)的不斷騰飛，不少民族企業(yè)在品牌推廣上開(kāi)始站在更高的視野位置，參與到各種大事件的營(yíng)銷(xiāo)中，燕京啤酒就是其中的佼佼者。

    燕京啤酒僅僅用了30年的時(shí)間就超越了世界啤酒巨頭百年的發(fā)展歷史，躋身世界啤酒行業(yè)前八強(qiáng)，堪稱是中國(guó)啤酒的驕傲。尤其是在08年成為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，燕京啤酒迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，集團(tuán)充分利用奧運(yùn)平臺(tái)，抓住契機(jī)延伸出營(yíng)銷(xiāo)宣傳口號(hào)“燕京啤酒，為中國(guó)干杯！”，在突出燕京特色上下功夫，有針對(duì)性地推出奧運(yùn)產(chǎn)品，通過(guò)奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)燕京產(chǎn)品創(chuàng)新；大力宣傳燕京精神、質(zhì)量宗旨、經(jīng)營(yíng)理念，找到與奧運(yùn)文化的結(jié)合點(diǎn)，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)助力，真正實(shí)現(xiàn)了借奧運(yùn)之勢(shì)，使燕京走向世界，讓世界了解燕京；以?shī)W運(yùn)提升燕京品牌影響力，促進(jìn)企業(yè)快步發(fā)展的目的。

    參與北京奧運(yùn)會(huì)的贊助營(yíng)銷(xiāo)，燕京啤酒嘗到了甜頭，實(shí)現(xiàn)了品牌國(guó)際化的初步成功。在2011年4月，燕京啤酒正式牽手中國(guó)探月工程，共享探月事業(yè)民族輝煌，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)提升燕京啤酒的品牌形象，與此同時(shí)加快了兼并擴(kuò)張的步伐，2011全年銷(xiāo)售啤酒550.6萬(wàn)千升(含托管企業(yè)),同比增長(zhǎng)10.75%，譜寫(xiě)了燕京啤酒發(fā)展的新華章。在2012年，燕京啤酒在攜手探月工程的同時(shí)不忘奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，與北京演藝集團(tuán)共同打造“北京文化周”，簽約中國(guó)乒乓球國(guó)家隊(duì)，將推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，支持奧運(yùn)健兒在倫敦奧運(yùn)會(huì)上再創(chuàng)佳績(jī)。探月和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，也將促進(jìn)燕京啤酒品牌國(guó)際化的提升，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵升級(jí)。如今燕京啤酒遠(yuǎn)銷(xiāo)世界40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際的啤酒業(yè)都具有非常大的影響力。倫敦的“燕京之夜”，將進(jìn)一步推動(dòng)燕京啤酒的國(guó)際化進(jìn)程，加快實(shí)現(xiàn)“十二五”躋身前街前五強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。