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      重慶商報(bào)記者高量采訪王清華

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      時(shí)間:  2013-04-01 瀏覽人數(shù):  128

      摘要:重慶商報(bào)記者高量采訪王清華
        2013年3月26日,重慶商報(bào)記者高亮就蘋果公司的廣告策略及營(yíng)銷模式采訪了南方略總經(jīng)理王清華。
        王總談到:隨著三星、HTC的手機(jī)崛起,隨著喬布斯印記的退化,蘋果手機(jī)正在流失大量的顧客群體,蘋果手機(jī)的產(chǎn)品個(gè)性化顯然在新的智能手機(jī)市場(chǎng)上正變得大眾化,其顧客群體也變得越來越廣泛,逐步淪為缺乏品牌個(gè)性化的街機(jī),當(dāng)在一個(gè)五六個(gè)人的餐桌上,發(fā)現(xiàn)有四五個(gè)人都在用蘋果手機(jī)的時(shí)候,也正是品牌開始失去顧客群的時(shí)候。越來越多的蘋果消費(fèi)群體已經(jīng)無法體驗(yàn)蘋果過去帶給他們獨(dú)特的品牌價(jià)值。身邊過去使用蘋果手機(jī)的顧客群體,正開始轉(zhuǎn)向三星等品牌。他們不想變得與大眾一樣的群體,他們要從手機(jī)上把自己區(qū)隔開來。最近兩年,對(duì)蘋果公司來說,可謂噩夢(mèng)不斷:老喬的離開、4S缺乏新意,ipone5無兩點(diǎn),都使蘋果公司逐漸失去其神秘和創(chuàng)新感。
        王總還談到:隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,蘋果公司加大了廣告的投入,但收效甚微。蘋果公司過去的營(yíng)銷策略主要是名人營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷、排隊(duì)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷,這類營(yíng)銷方式具有爆發(fā)性的營(yíng)銷效果,能夠激發(fā)市場(chǎng)的熱情與關(guān)注度。而失去喬布斯的蘋果,投入了大量的廣告費(fèi)用來宣傳產(chǎn)品,淪為日常化的廣告宣傳模式,缺乏激情的營(yíng)銷策略與方式。
        與三星的對(duì)簿公堂,讓人們對(duì)三星的創(chuàng)新能力有了全面的了解,而對(duì)蘋果的創(chuàng)新面紗有所揭開。蘋果正在喪失在職能手機(jī)領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì),新的品牌在帶來新的感受與體驗(yàn),這就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng),沒有始終保持領(lǐng)先的產(chǎn)品,只有不斷創(chuàng)新超越的產(chǎn)品和品牌。
        在3.15晚會(huì)上的曝光以及權(quán)威媒體對(duì)蘋果公司在中國(guó)售后服務(wù)質(zhì)量問題上的質(zhì)疑以及聲討,將是蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)下一步發(fā)展的分水嶺。
       

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