今年以來，中國家電市場形勢到底有多么嚴峻，看看剛剛發布的中國白色家電行業三大巨頭美的集團、格力電器、青島海爾的上半年業績報告就能略知一二了。

　　從上半年營業收入情況來看：美的集團總營收825.09億元，同比增長6.7%;格力電器總營收501.11億元，同比下滑13.4%;青島海爾總營收419.2億元，同比下滑10.81%。

　　三大白電巨頭“一漲兩跌”的現狀足以表明，當前家電市場形勢的嚴峻性，特別是下半年家電業走勢將更加艱難。

　　家電轉型必須動真格，方能見真效

　　今年上半年，兩大白電巨頭的跌幅均已創下兩位數，這意味著白電三巨頭的市場格局首度出現“兩極分化”走勢。而美的集團起步于2011年下半年的經營轉型優勢，開始進一步釋放。特別是在今年以來的市場寒冬中取得了“逆市增長”，表明美的集團的經營轉型“動真格”、“顯實效”，值得所有家電同行借鑒和學習。

　　此外，格力電器同比下跌13.4%的半年報，也是近10年最大幅度的一次下跌，折射出行業和企業經營形勢的壓力和風險。其實早在今年上半年召開的格力電器股東大會上，格力電器董事長董明珠就已經提前放出消息，稱“今年將不再承諾和保證營收200億元的增長目標”。為格力電器半年報的糟糕表現提前釋放壓力。

　　家電經營結構轉型，已勢在必行

　　從歸屬母公司凈利潤情況來看，美的集團凈利潤達83.24億元，同比增長25.93%。格力電器凈利潤為57.21億元，同比增長僅為0.05%。而青島海爾凈利潤為26.29億元，同比增長2%。

　　這說明美的集團不僅在營收規模上保持著正增長勢頭，關鍵在凈利潤增長上還保持著強勁勢頭。雖然青島海爾的營收出現負增長，但是凈利潤卻保持著正增長。美的和海爾兩家企業在白電產品經營結構的中高端化改善過程中取得了成效。特別是美的集團的“利潤是營收四倍”顯示出經營結構的高端化轉型步入正軌。

　　而格力電器的凈利潤僅保持著0.05%的微弱增長，說明格力整體的市場經營遭遇了比較大的挑戰和壓力。特別是今年上半年以來，格力在空調市場上發起的多輪價格戰，并未取得經營業績上的穩步增長，反而出現了深度下跌。無疑是一招“偷雞不成蝕把米”的臭棋。

　　此外從今年1-6月份三家企業的“現金流量表”中還可以看到，在支付給員工薪酬一項，美的集團支出61億元、青島海爾支出37億元，而格力電器出支31億元。這似乎可以從一個側面看到，在推動企業產品結構和經營轉型背后還需要來自大量人才和團隊的推動，企業必須要讓員工愿意付出、值得付出。