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南方略受邀參與由首席品牌官國際聯盟主辦的CBO論壇《品牌與企業社會責任》

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時間： 2012-02-27 瀏覽人數： 150

摘要：南方略受邀參與由首席品牌官國際聯盟主辦的CBO論壇《品牌與企業社會責任》

　　2012年2月25日13時，由首席品牌官國際聯盟主辦的CBO論壇《品牌與企業社會責任》在深圳金蝶軟件科技園盛大舉行。CBO研討會由首席品牌官國際聯盟、深圳慈善會、金蝶軟件（中國）有限公司等聯合主辦。南方略國際營銷暨品牌咨詢機構資深品牌總監余潭先生參加了本次研討會。

　　本次研討會與會者均為來自品牌與營銷領域的專家、學者、企業家、電商權威以及在品牌營銷中深入實踐且成績斐然的首席品牌官。深圳市品牌學會執行會長,科特勒集團高級顧問李朝曙先生、民政部中民慈善信息中心理事、深圳市創新企業社會責任促進中心常務理事、深圳市慈善會秘書長、深圳市政協委員房濤女士。

　　在本次研討會中，余潭先生提到以下五個觀點：

　　1、責任是根、品牌是魂、模式是形、主要靠人；守好根、鑄好魂、善用形、抓好人。根不好則容易轟然倒下、缺少魂則費勁做不大、形不好則只能空想、人不對則萬事皆空。

　　2、社會責任是有價值的，不只是付出和義務。品牌價值包含三個基本面，即核心價值、品牌價值、社會責任價值，通常在談論品牌價值的時候，好多企業經營者都相對關心核心價值和競爭價值，對品牌的社會責任價值關注不夠。

　　3、品牌需要植入社會責任因素，沒有社會責任因素的企業是無法長久的。一個典型案例就是關羽和關公，有人認為關羽和關公是一回事，其實不是的，關羽是人，關公是神，關羽在自己身上植入了我們極度認可和遵從的社會價值因素，就羽化成神了，關羽早死了，關公成了我們心目中永遠的神。

　　4、社會責任價值是通過營銷來獲取的提升的營銷。雷鋒就是一個營銷高手，他是做好事不留名、不上報，可是他有兩大營銷手段，一是照相、二是記日記。大家都知道上個世紀60年代能夠照相還是非常了不起的，那時有很多人一輩子沒有照過相。所以他不留名，但一定留下證據，然后借助東風，被幾代人學習。

　　5、社會責任價值既可以快速回報，也可以長期收益。南方略曾經服務過的浙江一家企業，是做小型水泵的，2008年花了100萬贊助河南安徽抗旱，收到了工信部的支持，老總還安排了和溫家寶總理見面，企業也很快的成為了行業龍頭企業。2008年，王王老吉贊助四川災區1個億，通過網絡病毒式營銷，現階段成長為160個億的企業，其2011年的品牌價值甚至超過了海爾。